思维导图
1.是什么？
其实刚开始接触SEM的时候我也不是很清楚具体是要做什么的，心里想不就是做广告的吗？后面通过学习培训，发现它确实就是做广告的，但这并不是说它很简单恰恰相反，SEM其实是涵盖了很多知识的如怎么建立一个账户，怎么维护一个账户，怎么让流量转化为你想要的目标。
sem的定义
sem的定义很好理解其实就是以搜索引擎为平台(国内的像百度，UC，360，搜狗等)然后按照点击付费的一种网络广告模式。
现在涉及比较多的行业主要有医疗、教育、金融、游戏等等。
2.SEM竞价的作用
（1）为企业带来更多点击和关注
像一个产品，你不做SEM，可能每天也就100、200的流量，但你做了SEM，就能带来更多的流量。
如：下图是安宫牛黄丸做SEM前后的点击数据，很明显的看出做SEM之后安宫牛黄丸的点击是提升了几倍的
（2）能带来更多的商业机会
接第一点，既然可以增加流量，那么这些流量里面就可以产生转化率，先不说多不多，那也是一个可以创造销售的机会对不。
（3）树立行业品牌、提升品牌知名度
当你推广覆盖的产品、关键词、平台越多，也就会有越来越多的用户知道我们公司的品牌和产品品牌知名度自然也就跟着提升了。
（4）增加网站曝光度
做竞价推广带来了更多的展现量，有展现那网站的曝光度也就增加了。
3.了解搜索引擎市场份额占比情况的作用
目前在国内，PC端百度是占据了57%的份额，第二是360，占据了30%左右而WAP端，百度是占据了73%的份额，然后是UC的20%，只留下了6 7%左右的份额给其他平台可以看出，在国内百度是妥妥的龙头老大。
那么了解占比情况的作用又是什么呢？
首先，可以根据占比情况，选择是全平台投放还是先在小平台投放
如：下图是A公司与B公司的预算和投放建议，A公司建议全平台投放是因为不同的平台它的受众人群、转化效果等很多方面都是不同的，B公司少预算的情况是建议应该优先投小平台，有余下的再考虑其他平台。
另一点主要是影响预算，消费等操作
如：下图是一个简单的例子，可以看出当你的预期比较大时，如果你优先投小平台，那想要达到目的的难度就相当大了。
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