魏家东/文 《数字战役》、《借势》作者
2016年3月20日，四爷（吴奇隆）与若曦（刘诗诗）正式在巴厘岛举行了婚礼，这一天尽管有很多热门话题，比如二十四节气的春分、小李子来华宣传电影《荒野猎人》，但是“吴奇隆刘诗诗大婚”的消息当之无愧的成为第一名。
截止20日22点，18.1亿阅读
这是微博的实时热搜榜，其中第1名是“吴奇隆刘诗诗婚礼”的话题，第4名和第8名分别是“刘诗诗妈妈”、“刘诗诗伴娘”，第6名的“胡歌缺席婚礼”也异常的热，这前十名被他俩的婚事包了4个，可见明星婚礼的关注度之高。
这篇文章不是简单报道明星婚礼，而且从这次婚礼引发对大事件、大活动策划的思考，向吴奇隆、刘诗诗学习一下，如何策划一个成功的活动！
我从两个阶段解读，以“前戏”、“高潮”来分析，大家可以借鉴学习。
一、前戏：有备而来
我们做营销通常会做前期准备工作，在大事件、大活动发生前要做好铺垫、预热，引发关注。
以吴奇隆、刘诗诗婚礼为例，两人因2011年拍摄《步步惊心》相识，那时就有粉丝传言两人在一起，直到2013年才公布恋情。
公布恋情=恰当时机公布活动消息：
[事件点]两人在2013年11月13日凌晨，吴奇隆在微博上公布两人的亲密合照，正式公开恋情。而当天中午，汪峰要发布新歌，这个时间点又引发了一波关于“汪峰上头条”的娱乐话题。
[学习点]一是时机：如果你来策划活动，在发布消息时最好可以借势，比如正值某个节日、或者同业某某在召开发布会，这样可以引发媒体、网友们的联想，同时会形成话题。二是爆料：吴奇隆与刘诗诗恋情是有人拍到二人约会照片之后发布的，这其实与一些活动策划有很相似，比如Papi酱宣布获得1200万融资之前，在网上、朋友圈疯传的一张图及配文就是关于Papi酱见罗振宇的，传播之广也让带来了很多猜测，第二天就公布了罗辑思维参与投资Papi酱的消息。如果你做事件发布，发消息前也可以来点悬念，或者“泄密”之类。
上图为吴奇隆公布恋情
下图为Papi酱与罗振宇
（据说这段文字，罗振宇说不是他原话）
公布婚讯=阶段事件升温：
[事件点]2015年1月20日，吴奇隆通过微博晒出结婚证与戒指，并表示“珍惜幸福”，随后刘诗诗也转发了该微博，并称“我们很幸福”。引发一大波企业借势、网友祝福。
[学习点]在策划大事件、大活动时，从公布活动消息到活动当日中间如果时间间隔较长，需要有新话题递进式升温，以达到告知、活跃的作用，从吴奇隆刘诗诗婚礼案例上第一次是恋情，第二次是婚讯，也就是消息一点点的放大，活动发布也是如此，阶段活动发布要不断劲爆，比如一些数码产品发布新品，前面会搞一两次媒体、粉丝见面会，单独拿出一些功能、话题、活动爆料，目的在于调动全民参与的兴趣。
确定婚礼时间地点=正式活动邀请
[事件点]不记得是什么时候了，吴奇隆刘诗诗的婚礼确定在2016年3月20日巴厘岛举行，这个消息在网上开始传播，之后有网友目击二人在新西兰拍摄婚纱照，幸福指数爆表。
[学习点]在活动前夕就要做针对性宣传，部分巨头、参加的大人物、活动邀请等等都可以通过社交媒体传播出去，比如2015年底举行的第二届中国自媒体人大会，就通过很多自媒体人传播出去，大会现场跑男郑恺要到场，还有某某大咖要来等等，接连的宣传也直指活动当天。
二、高潮：火力全开
活动高潮期是大事件、活动引爆的关键时期，如果是一场发布会，发布会当天最重要，前一周、一天都是集中火力，需要把各种资源聚集，引爆话题。
“吴奇隆刘诗诗婚礼”是一个很好的模板，值得大家参考学习。
多维度制造话题引入：
[事件点]吴奇隆刘诗诗婚礼的新闻话题可谓立体式整合，在婚礼前期他们两人的消息基本覆盖了娱乐版、科技版、财经版，吴奇隆现在是以演员、制片人、投资人等角色出现在了各种新闻中，“10.8亿、稻草熊、暴风影音”等等关键词在各大媒体的新闻中出现。
[学习点]从事件主角、产品特点挖掘话题性，比如吴奇隆做为投资人，与暴风的结合，股价上涨再和婚礼结合，之后就出现了这样的新闻《暴风科技冯鑫送礼股民出钱，吴奇隆彩礼3月涨2亿》，如果的产品发布会前是不是可以挖掘一下CEO、参与的股东们有哪些料，或者思考在不同媒体中的话题点有哪些。
现场话题的快速捕捉：
[事件点]3月20日婚礼当天有很多话题产生，我们看到微博的实时热搜榜就有三个与他们有关。简单总结一下：
刘诗诗妈妈：在话题榜第四位，可见热度，网友们都在赞叹妈妈的气质和身材一级棒。
小虎队合体迎亲：小虎队又勾起了多少人的回忆啊！再次唱起《青苹果 乐园》。
胡歌缺席婚礼：不知道这是谁策划的一个话题，今日也有1亿的阅读关 注。
[学习点]每个活动都会有爆点，不管是预设环节还是突发事件，比如吴奇隆刘诗诗婚礼中的妈妈、小虎队合体，前者是本来就存在而被媒体、网友捕捉之后形成话题，进而引发关注。像不像之前百度年会被网友炒红的度娘呢！后者则是既定环节，就比如我们策划活动的某个仪式，或者某个重要嘉宾等，一样引发关注。另外还有突发事件，比如前不久vivo智能手机发布会上董事长落水就是意外，但是也让这个发布会上了各种社会新闻，抓住现场突发事件，并助推放大，效果裂变。
合作品牌的整合效应：
[事件点]吴奇隆刘诗诗婚礼上有很多合作品牌，从roseonly的鲜花到兰蔻的彩妆，各种品牌借势明星婚礼，同时也成为婚礼重要的传播渠道。
roseonly
roseonly这几年真的十分厉害，与明星婚礼结合、植入热门影视剧、重新定义鲜花售卖方式，这次吴奇隆刘诗诗婚礼最佳出镜的非roseonly莫属了。而且人家还做了一个刘诗诗生日定制版。
兰蔻LANCOME
还有钻戒、喜糖等等品牌参与，不多罗列了，其他家在社会化媒体上并没有太多的传播。
[学习点]我们做一些事件、活动，有时候会联合一些品牌参与，除了是为自身品牌背书，或者说是产品某一个顶级功能的供应商站台，还有就是跨界营销，如何利用各家品牌自身粉丝关联性，同时打造一个跨界生态，比如UBER和各种品牌玩起的“一键呼叫XX”，我曾写过一篇文章《盘点2015年Uber十大跨界营销案例》，还有一篇关于亚马逊和托马斯小火车的营销案例（相关文章：《从快递盒成第一广告媒介谈跨界营销三个关键点》）
从前戏到高潮，一次活动、一个事件、一场婚礼，全民眼球已经被娱乐、社会、科技、财经话题所吸引，在这场明星婚礼之后，我们会看到各种报道，各家媒体、自媒体会结合自身的特点进行借势内容营销，比如魏家东的自媒体就会从营销角度分析婚礼策划与传播，告诉大家一场活动如何做成“吴奇隆刘诗诗”这样的全球轰动！再比如做穿衣打扮的媒体，定会从新郎新娘、伴郎伴娘、婚礼嘉宾着装上进行点评……总之高潮之后，还有很多后戏延续。
最后，总结一下：
明星婚礼秀，
前戏吸眼球。
热门话题起，
祝福爱长久！
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作者：魏家东，《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！
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