人们对的概念认知，往往停留在表面现象上，比如，搜索引擎优化SEO，多媒体，互联网社交媒体。
事实上这些表象都只是连接和导入信息的渠道和方法，而非策略。透过现象看本质，互联网不仅传播渠道和方式与传统营销不同，而且营销策略的本质上有区别。
互联网营销与传统营销的区别特征是：前者针对陌生人营销（对传统营销策略是挑战）；后者针对熟人（依赖现有渠道和品牌认知）营销。
其本质上的区别是：前者依靠基于消费权益保护的信用营销策略，也就是信息对称和约束机制相结合的营销策略；后者依靠卖家自编自导自演的“洗脑”策略，并通过传媒广告向潜在消费者传播。
由此可见，真正的互联网营销策略与表面上互联网营销而实质上传统营销策略，对比高下立见。
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