网络营销学习主要学什么？

佰搜SEM • 2022年5月7日下午5:23 • 网络推广

第Ⅰ篇面面观
第1章的过去、现在和未来
案例戴尔学会倾听
环境
网络营销的过去:Web 1.0时代
网络营销的现在:Web 2.0时代
网络营销的未来:Web 3.0时代
相关技术数字视频录像机与网络电视
本书的结构
第2章网络营销战略和绩效考核指标
案例亚马逊公司的成功之道
战略规划
传统营销战略和网络营销战略
从传统商务模式到电子商务模式
电子商务模式
相关技术流媒体音乐
绩效考核指标
平衡计分卡
第3章网络营销计划
案例网络营销计划第二人生的故事
网络营销计划的步骤
制定网络营销计划
网络营销计划的七个步骤
第一步形势分析
第二步网络营销战略规划
第三步经营目标
第四步网络营销战略
第五步实施计划
第六步预算
相关技术建立一个网站
第七步计划评估方案
第Ⅱ篇网络营销环境
第4章网络营销的机遇无处不在
案例美国偶像走向全球
全球网络营销综述
国家与市场机遇分析
相关技术交易安全
技术水平与营销活动
无线互联网接入
数字鸿沟
中国:展望未来
第5章道德与法律问题
案例软件盗版行为
道德和法律问题概述
隐私权保护
数字财产
相关技术许可技术
在线言论
出现的新问题
第Ⅲ篇网络营销战略
第6章网络营销调研
案例普瑞纳公司的故事
数据驱动战略
营销知识管理
关注社会媒体
相关技术搜索引擎
其他由信息技术支撑的调研方法
实地调研法
营销数据库和数据仓库
数据分析和提交
相关技术数据挖掘
知识管理考核指标
第7章网络消费者行为
案例一位客户的故事
21世纪的消费者
互联网的交换进程
相关技术带宽和市场商机
相关技术宽带选择
第8章市场细分和目标市场战略
案例 1-800-鲜花公司的故事
市场细分和目标市场
三种市场
市场细分要素和变量
相关技术内容审查程序
选择在线客户目标市场
第9章差异化战略和市场定位战略
案例 J.彼得曼公司的故事
差异化战略
相关技术苹果公司的iTunes+iPod模式
市场定位的基础与战略
第Ⅳ篇网络营销管理
第10章网络产品与服务
案例谷歌公司的故事
许多产品都能帮助厂商在网络市场中获利
创造在线客户价值
产品收益
相关技术计算机病毒与防范
网络营销促进产品开发
第11章网络产品的价格
案例 VideoEgg视频分享网站
互联网改变了企业的定价策略
买方和卖方的定价观点
相关技术揭开网上购物的神秘面纱
支付方式
定价策略
第12章互联网与分销渠道
案例戴尔公司的直销模式
分销渠道概述
在线渠道成员的分类
分销渠道的长度和功能
相关技术无线射频识别技术(RFID)
分销渠道的管理与权力
分销渠道效率的考核指标
第13章网络营销沟通
案例粉碎机促销
网络营销沟通问题概述
互联网广告
公共关系营销
促销活动
直复营销
相关技术即时通信
相关技术间谍软件
人员推销
IMC考核指标
第14章新型数字媒体
案例《光环3》的营销推广
营销沟通媒体
数字媒体
相关技术Ceiva电子相册接收器
数字媒体和传统媒体的品牌目标
购买哪种媒体
第15章客户关系管理
案例美国思科公司的故事
建立一对一的客户关系
定义关系营销
利益相关者
客户关系管理
客户关系管理的构成
相关技术移动互联网发展趋势
成功开展客户关系管理的原则