在信息爆炸的时代，用户每天都会接收海量的广告内容，边际效应使广告价值呈现递减趋势，用户对品牌广告的抵触心理也变得越来越强。如双十一期间平台+品牌的玩法越来越复杂，铺天盖地的广告让用户很难迅速做出购买决定。
这对广告主显然是个严峻的挑战。面对当前市场的激烈竞争，广告主一方面不断优化广告素材，另一方面也希望借助产品形式的创新，增加与用户互动的频率，提升品牌好感度。
为满足用户和广告主的利益诉求，视频针对视频开发了一款创新产品——魔法卡。与此同时，希望通过引导广告主拍摄更轻量（LighTVC）、更原生（Native V）的广告内容，引发读者共鸣。
创新体验产品魔法卡,与用户深度互动
视频品牌换新后，通过流量价值、人群价值及内容价值等挖掘，推出全新的智能营销产品体系，视频信息流作为其中一种重要的广告载体，自然也需要推陈出新。而广告主在应用视频信息流这一广告形式时意识到，常规的视频信息流存在观看时间过长的弊端，而静态广告略显常规，要最大化将品牌信息触达用户，实现品牌与用户的深度互动，有必要推出一些创新性的体验产品，于是魔法卡应用而生。
所谓魔法卡，就是用户观看视频信息流内容时，随手指滑动广告素材有动图效果变化的动图样式，以切换或渐变的效果呈现。就像变魔术一样，在屏幕上拉或下滑形式出现的魔法卡会紧紧抓住用户的注意力，让潜在用户顿时产生强烈的好奇心。像川剧变脸，魔法卡承载的广告信息能强烈地刻在用户的脑海中。
魔法卡的营销价值在于，这种创新体验可以让广告更加符合用户的信息流浏览习惯，有助于刺激用户产生不同的心理体验，从而与品牌达成深度互动。一方面不同于视频广告需要被动地长时间观看，魔法卡广告可以在短时间内传递核心信息，而且是以邀请的姿态让客户一块探究上面到底藏着什么信息。另外，不同于其他静态广告展示，魔法卡广告起到了多屏切换展示的效果，显得更生动，传递信息更丰富。
这种创新形式更能获得用户的关注与点击，并自然地将其引导到落地页，增加转化效率。以抖音魔法卡广告为例，随着魔法卡上下滑动，广告画面背景色也快速变换，但抖音品牌的LOGO广告语却没有变，对比之下这让用户印象更深刻，而且最后以整屏的形式定格，弹出下载框，增加了用户进一步点击了解的可能。
两大创意传达模式,让信息流视频广告投放更高效
时下不少信息流视频广告存在自说自话的嫌疑，没有深入体察用户观看视频时的心理感受。存在的问题主要有：广告主线不清晰，没有引发共鸣的故事；广告中品牌文字过小，不够醒目；启动画面缺乏抓人的震撼感等。为进一步提升信息流视频广告投放效果，西瓜视频联合第三方调研机构等反复论证，决定推出更轻量、更原生广告内容，主要是LighTVC和NativeV两种范式，有效地提升了信息流视频广告的点击、播放、品牌认知各项指标。
望采纳！！！
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