全球肆虐的新型冠状病毒肺炎疫情将很多商家都逼到了生死存亡的关头，很多侧重线下场景的商家不可避免地受到了巨大的冲击，受疫情影响私域流量的概念再次被推上舞台中央，通过线上工具的运营商家可以转变拓展渠道提高面对危机的抗压能力。在这场疫情下小程序发挥着巨大的优势交出了各种优秀的成绩单，作为短视频龙头平台抖音短视频在官方对购物车集中整顿之后，抖音小程序的热度不断攀升为众多中小商家打开了新的发展道路。日活超过4亿的都行用户在短视频播放量超过了200亿，在这样一个巨大的平台下小程序能够发挥哪些作用？
抖音小程序打开商家市场
抖音的独特算法和推荐机制给小程序曝光提供了各种条件，视频挂载、评论区等入口让抖音小程序能够借助短视频的流量触达更多的用户。相对比微信小程序强大的社交属性抖音小程序在裂变方面虽然稍微逊色但依旧有强大的裂变能力。抖音小程序可以直接分享到抖音好友和多闪社交分享扩大影响力，还可以通过图片二维码的方式分享到微信。而短视频和小程序的相互转化能够促进双方流量的互通，用户在电商小程序中拍视频发布之后，还会带上商品的小程序链接。观看视频的人感兴趣的时候就能直接完成转化。
POI地址连接线上线下
除了线上用户的沉淀抖音小程序在引流到线下门店方面同样具有不可小觑的实力，向企业号开放POI地址认领入口可以帮助线下商家在账号首页设置具体门店信息，优惠券、商品、活动等信息也可以一并展示出来，基于LBS定位门店商家可以实现线上引流线下消费的完整闭环。POI+还可以为商家带来更多的曝光度进而提升用户转化率。
小程序引爆抖音电商
购物车+小程序的方式能够帮助商家开设自己的线上商城。短视频中展示的商品要进行转化，目前两个主要的方式一个是跳转到第三方电商平台，这种跳转可能会因为操作的不流畅导致用户流失。另一种方式是通过抖音小店的开通来完成，但是都行小店需要拥有上万的粉丝同时需要缴纳保证金，这对于刚刚发展起来的很多抖音商家来说是比较高的门槛。而小程序的出校可以让这个问题得到完美的解决，在抖音平台上就可以直接完成从浏览到转化的动作，避免了跳转不流畅造成的用户流失也降低了抖音开店的准入门槛。
电商企业开通抖音小程序的必要性
对于商家来说抖音具有巨大的获客空间，作为当下最热门的短视频平台，抖音可以将内容推送给具有相关标签的用户，内容的传播更有针对性能够触达精准用户。扩大线上传播渠道能够为品牌发展、知名度的打造立下汗马功劳。更加全面的企业宣传让用户了解我们。
对于用户来说抖音小程序具有更加便捷的操作体验，相对比跳转到其他平台小程序直接在抖音平台具有更加流畅的操作体验。即用即走不需下载的特点不需要占用手机内存就可以直达用户需求。
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