托管公司搭建账户的思路，基础要打好

佰搜SEM • 2022年5月10日下午12:06 • 竞价托管

做SEM的小伙伴都知道，推广初期搭建的账户搭建很重要，但是还是有很多新手接手新账户的时候搭建的不对，到后期做优化工作的时候比较难办。

所以就很有必要的说一下，怎么搭建一个好的账户结构。

搭建一个好的账户结构，目的是为了让账户结构更清晰，数据分析工作更简单。

账户是按推广计划——推广单元——关键词来划分的。账户的结构是固定不变的，但是不同的产品特性要定制不同的策略。

按产品：

如果该项目推广的产品比较多，就可以按产品分类进行推广，每个产品都设置不同的计划。

比如办公家具行业，有老板桌，会议桌，职员桌等不同的产品，就可以把这些产品划分不同的计划，进行投放。

按时段：

比如某个产品在下午4点的时候，咨询的比较多，那么就可以在下午4点的时候，把出价比例提高一些。比较差的时间段可以降低出价比例。没有咨询的时间段，就可以暂停计划。

按地区：

比如办公家具这个行业，只想在河南地区推广，那就只设置河南地区就可以了。

购买意向：发现问题，寻求方法，决定购买，这三个阶段，意向从弱到强，越往后用户的搜索量会越小，但是意向也会更强烈。

1）发现问题：说明用户有了某种需求，比如，熬夜有了黑眼圈，可能访客就会搜索，为什么会有黑眼圈，类似这样的词。

2）寻求方法：在用户知道了为什么会有黑眼圈以后，想要找到解决方法，可能就会搜索，黑眼圈怎么办，怎么治疗黑眼圈等词。

3）决定购买：看了一圈，用户已经决定购买了，但是，还是有犹豫的，所以对进行对比，比如可能会搜索，治疗黑眼圈哪家好，某某治疗黑眼圈怎么样等词。

下面以我新建的账户为例子。

在新建账户的时候要考虑，这个产品的单一存在的，还是有别的产品。比如我是做祛斑产品的。只销售这一种产品，那么按照购买意向划分就可以了。

如果是多产品，不仅有祛斑的，还有去皱纹的。那么就需要按照多产品划分计划，再按照词进行划分，比如祛斑，按照词性可以划分为，治疗词，手术词，费用词，症状词，危害词，原因词等等等。

在把这些词按照计划的层级来划分。

比如治疗词，手术词，费用词可以单独新建计划来管理。因为这些词是意向是相对来说比较强的。

比如原因词，症状词，危害词。这些词可以只建立一个计划。因为意向不够强烈，只是属于了解阶段。

投放设置一般从地区维度和时段维度来进行。

地区维度的设置方法：打开百度推广后台——推广管理——地域，就可以选择你要推广的地域。
如果想要对不同地区设置不通的出价，可以在地区投放界面设置出价比例。在下图红色圈起来的地方修改对应地域的出价系数就可以啦。默认一般情况下，都是为1。
这样设置的好处就是，可以单地区投放，也可以多地区投放，也可以给效果不好的地区暂停或者降低出价系数。争取利润最大化。当然啦。这个效果好不好，也是要看数据来修改的，可千万不能凭感觉修改。

时段维度设置方法：打开百度后台——推广管理——推广计划，点击编辑推广时段。
进入之后，选择要投放的时间段就可以了。和地区投放一样，也可以设置出价比例。
时段出价比例也是要通过数据分析，分析出来哪个时段效果好，进行调整增加出价比例，反之就降低出价比例，减少浪费。

再下面就是找词，在细分关键词啦。我记得之前写过一篇有关拓词的文，有兴趣的小伙伴可以去找找看，在这里就不多说啦。希望可以帮助到你们。