落地页作为访客点击竞价进入的第一个页面，直接影响到用户的体验和购买动机，其重要性不必多说。我们在竞价托管服务中，经常会发现很多企业的百度竞价的落地页是网站的首页，这个做法是非常错误的，会给账户带来很多的无效消费。
举个简单例子：我在百度输入“代理记账”，点击一个企业的网站进去后的第一个页面。
1、用户点击相关的竞价关键词进网站后，需求意向相较其他渠道是非常强烈的。例如：用户搜索“代理记账”这个关键词进入了你的网站，那么该页面必须是以“代理记账”为核心的，这样才能得到访客的认可。如果该页面不是“代理记账”，访客肯定关掉走人了。
2、着陆页产品信息尽量全。分析访客的搜索需求制定出有效的页面元素。例如如产品使用和保养技巧，服务的优势和流程等，都能够有效减少用户的跳出率。许多企业的网站打开就两张图片在那里缺乏引导元素，这样的页面访客能喜欢吗？
3、必须放上引导性元素，比如说“在线咨询”，“在线报价”，“立即订购”，“疑难解答”等等促使客户去点击和企业对话，只要开口了那么成交的几率就又大了一些。但很多做竞价的企业根本就没有考虑过这些，所以他们的网站体验度非常差，用户点击进去之后扭头就走，这样来做竞价纯粹是浪费时间和金钱。 
在我们的服务中，很重要的一项工作就是优化甚至重新设计企业的落地页，以此达到更好的转化效果。想知道更多关于竞价托管落地页的相关问题，敬请关注乐奕网络吧。
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