1、行业方向① 自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等；② 营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告；③ 当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等；④ 结论：目前选择的营销方式。举例，移动搜索营销。2、目标受众受众人群画像…这是非常关键的一点。① 受众属性，包括年龄性别职业等；② 上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（PC、移动）等；③ 会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等。3、竞品方向竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。① 目前行业有哪些核心竞品；② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点（主要提醒不同点）；③ 核心竞品选择的营销方式（需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定）；④ 结论：我们选择和竞品同样的营销方式。举例：移动搜索营销。4、媒体选择① 目前网络营销的主要渠道（举例：移动搜索+信息流）；② 目前各个媒体（PC+移动）的优劣势对比；③ 结论：确定百度，还是其它展示广告。5、预算分配① 搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配（如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算）；② 营销各个媒体的预算分配（可以先参考市场份额分配预算）；③ 每天预算多少钱（可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整）；④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报；⑤ 结论：媒体的预算分配。6、账户搭建搜索营销的账户搭建（逆序式搭建）① 关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类；② 单元确定：按照分类的词划分到各个单元；③ 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内；④ 创意：标题和描述必须有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意；⑤ 样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式；公司考核PV，那就选择子链样式；⑥ 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM。7、总结① 目前选择怎样的营销方式：举例，SEM（搜索营销）；② 目标受众分析，这是最关键的点决定你营销的方向；③ 竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式；④ 各个营销方式选择哪些媒体；⑤ 各个媒体如何做推广，大概的方向；⑥ 最终的预算需求，以及预期的效果。
1、行业方向自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。营销的发展趋势，PC到移动 奥慧网络转向信息流等原生广告。当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流等。2、目标受众受众人群画像，这是非常关键的一点。受众属性，包括年龄性别职业等上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（PC、移动）等会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等3、竞品方向竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更。目前行业有哪些核心竞品核心竞品和我们产品的相同点和不同点核心竞品选择怎样的营销方式4、媒体选择目前网络营销的主要渠道目前各个媒体（PC+移动）的优劣势对比5、预算分配这部分老板比较关注。搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配营销各个媒体的预算分配每天预算多少钱评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报6、账户搭建搜索营销的账户搭建关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类单元确定：按照分类的词划分到各个单元把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内。创意：标题和描述需要有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意
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