搜索引擎营销（竞价推广）课程内容：搜索引擎竞价推广原理及关键词概述，百度竞价推广账户结构、扩展相关关键词、关键词分组及实战，添加关键词、关键词出价及实战，关键词匹配模式–案例分析、创意撰写及实战，百度推广客户端实站、landing page，数据分析―数据准备、分析方法、数据统计图掌握技能：（1）对百度凤巢系统有一定了解；（2）能够独立搭建初级的竞价账户；（3）为竞价账户寻找，并扩展关键词；（4）对竞价账户进行初步的优化；（5）根据关键词和创意对网站相应地landingpage进行优化；（6）根据百度统计，统计报告及网站各种数据完成对竞价账户的分析以及优化；SEM学的主要是这一方面的内容，可以先自学一段时间，或者去机构试学。
您想要学习更多关于SEM我建议可以先听一些赵阳老实讲的培训课程，因为确实非常好，而且实操性也强，我就是在赵阳老师的课程里面学的，那么你首先应该掌握以下一些能力：
项目分析能力
首先第一项就是：项目分析的能力。
竞价就是花钱买流量，我们想让这些流量转化，那如何转化?这就需要我们先找到流量，然后分析流量的需求，最后满足他!
如果将“项目分析的能力”细分的话，那就是：
1. 描绘人群画像的能力，了解目标用户是谁?
2. 需求分析的能力，明确目标用户想要什么?
3. 产品分析的能力，了解如何获取用户？
搭建账户结构的能力
拥有了项目分析的能力，仅仅是不够的，因为我们连到达高峰这个门槛都还没踏进去!
我们还需要掌握账户搭建的能力:
1. 能根据不同行业现状制定推广策略的能力
比如我是教育行业，通过对教育行业的项目分析，了解到行业品牌众多，巨头实力也很强，直接攻击肯定不行。而我的预算又很低，那可能会采取精准迂回策略。
精准选词，并在流量推广上避开推广高峰期。
2. 根据推广策略熟练搭建账户的能力
制定出推广策略后，我们便可以搭建账户了，比如我应该搭建几个计划，建立几个单元?
3. 根据账户结构拓词、分词的能力
账户结构出来之后，就需要我们进行包装了。像每个单元里应该投放什么需求的词，不同需求的词应该如何出价等。
数据分析能力
如果将“数据分析的能力”细分的话，那就是：
1. 擅用工具，对数据效果进行统计
2. 熟练各种数据分析方法，并能快速从中找出问题
账户优化能力
账户优化能力，也是竞价员必备能力之一。
因为当我们遇到问题时，也要能够解决问题。
如果将“账户优化能力”细分的话，那就是：
1. 能根据数据分析，及时对账户进行优化的能力
2. 能从账户效果的角度，根据数据及时调整投放策略的能力
控制流量的能力
如果将“控制流量的能力”细分的话，那就是：
1. 能利用“方向层级”控制流量的能力
2. 能利用“出价、匹配”等操作控制流量的能力
3. 能利用“创意”控制流量的能力
4. 能利用“需求”控制流量的能力
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