SEM并不是竞价的代名词，SEM(搜索引擎营销:Search Engine Marketing)的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录。但现在许多企业认为SEM ≈ 付费广告；SEO就是优化、发外链。
一般的SEO公司一般是利用某些漏洞达到快速排名的目的，但是转化往往就不会负责了。随着百度等搜索引擎的改进算法，快速排名的成本就比较大了。
声称完全不修改任何内容，靠站外优化上去的手段一般称之为”快排”，多用于一些黑色、灰色行业，如：黄、菠(博)菜(彩)、减肥药等。正规行业一般SEO和竞价结合的方式
SEO优化主要解决自然流量的问题
有些行业没有那么多专业知识的人根本看不懂，更加不会用这些关键词去搜索，靠SEO基本不可能实现快排；而SEO最讲究匹配、相关度、内容质量，一般用白帽的手法操作一个网站是非常需要花心思的，SEO服务价格也会随着关键词的竞争度不同，一般同时优化2-3个词，价格在5000-8000左右是比较公道的。
SEM竞价主要解决大量流量的问题
SEO来的慢，流量也不会突然爆发，特别不适合经常依靠活动为节点的企业，如：装修公司、婚纱摄影、房产、整形等。这类型的公司就需要用到SEM为快速打开市场起到重要作用。SEM竞价的平台主要有百度、360、搜狗、神马，根据设备不同，侧重PC端或移动端，需要根据自己的行业进行选择。当然如果您的企业不差钱就可以不往下看了。
SEM如何提高页面转化率
页面打开速度
加载时间过长，用户就很容易跳出，更加不存在转化的可能，所以，除了服务器本身的问题，还需要对代码进行精简，达到两秒内就能打开页面，如果很多图片，建议采用延迟加载技术。
搜索引擎只会计算首屏加载时间来计算权重，不会计算完全加载的时间。用户往下拉再加载部分内容，也不影响阅读，是提高用户体验的方法之一。
页面内容丰富
一般页面主要有文字、图片、视频等，还可以增加交互功能，比如顶踩、畅言第三方评论，这样页面内容不至于过少，相似度也不至于过高。
做好页面内容匹配度
这是最重要的环节，也是提高用户体验的有效手段之一。用户是通过我们编写的创意来到指定页面的，很多人居然全部链接到首页，首页也不可能”包罗万象”。要知道首页内容过多、过长，用户需要慢慢找和创意相关的内容，这是使用成本。
好的创意最好连接到列表页或专题页，我们写的创意不仅仅是为了让用户看到”飘红”而点击进来，同样也要遵循相关匹配的原理。
内容页的相关度就需要用内容管理程序实现，比如DedeCMS可以对关键词和内容进行智能匹配，尽量减小页面中不相关内容及链接。如果你的CMS没有这个功能，比如Wordpress等博客程序就比较麻烦，相关内容需要手动添加。
做好数据分析
秀站网是稳扎稳打的做营销，前期没有那么大的流量来收集数据，完全可以用排名第二的360、搜狗、神马搜索做市场调研，掌握用户的习惯，再适当调整网站结构、布局。
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