SEM与SEO两者没有谁好，谁不好的说法，都是企业获取流量与更高搜索访问的方式工具。
SEO更多是从技术的角度对Web端或者基于移动端的网页或者网站进行访问优化，例如在：<title></title>,<head></head>中优化网页网站标题或者网页网站标签，以便于当互联网用户在搜索引擎中发起访问需求时，能够让自己的网页网站获得用户的访问与浏览。所以，我们也会将SEO优化理解为自我运营，基于搜索引擎的规则对自己的网页网站做技术优化。
互联网早期，内容与应用服务比较匮乏，用户的搜索行为往往是主动式，所以SEO优化的技术成为网页网站运营中非常重要的经验与技巧。但现在，用户的搜索行为往往是被动的，需要提高的往往是网页或者网站更多的展示与曝光的机会，所以SEM竞价的方式才会成为主流。
SEM竞价推广，是搜索公司非常重要的盈利方式，也被成为流量生意。
SEM是基于搜索引擎的竞价规则，品牌方主动购买曝光流量业务的一种方式。这个时候，你需要支付不菲的费用才能够获得较高的曝光。
这需要强调的是：曝光不等于有效阅读或者访问。只有访问或者有效阅读才能理解为流量被留下来了。这就是现在很多算法推荐模式中的曝光数据与阅读数据两种。而阅读数据之后，还有咨询数据、转化数据等等来衡量一次SEM竞价行为的是否成功。
所以，SEM需要掌握的能力更多，既需要SEM推广岗位的人员深度理解自己品牌或者产品的特点，能够快速挖掘潜在营销亮点。
有效的营销亮点，能够帮助你的每一次推广获得较高的咨询量，甚至是转化率。
基于此，优秀的SEM竞价推广人员能够根据自己品牌或者产品与企划岗位、设计岗位有效联动，策划出非常优秀的推广物料，然后再根据有效时间点进行精准投放，获得不错的成绩。
所以，就两者岗位技术含量而言，SEM要高于SEO，但SEO是基础，比较优秀的推广岗位的人会综合学习两者的技术要素，两者结合才能获得更高的成绩。
以上，谢谢。
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