[干货]学会这几招，你的钻展点击率飙升3倍！

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前言：

走心的文案背后，背后一定有一个在用绳命写作的人。

有时候面对别人家辣么6b的文案，我们却经常哭的像一个200斤的孩子。

当然走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察，就像个隔洞窥视，抓住消费者的心智，发现消费者内心的秘密。

对于钻展，无论是CPM还是CPC模式下，点击率（CTR）都是至关重要的一个点，特别是在CPM模式下，是按照展现扣费，因此点击率将直接影响点击成本，从而间接影响了钻展的投入产出比（ROI）

抛开其它，我们只看创意本身点击率的影响因素有哪些？

通过下面的思维导图可以更直观的看出

影响创意点击率，主要分为2大部分，1是素材本身的特质 2是后期如何对这写素材进行设计

其中，其中文案部分是在素材特征里面一个重要的因素，钻展龙五今天分享如何写出优秀的钻展文案。

从钻展的投放策略来看，一般分为如下七种

1.促销型文案：此类文案比较常见，这类文案比较喜欢用低至X折，低至x元起，买一送一等告诉消费者，我们降价啦，快来买买买！对于一些对促销敏感，平时喜欢逛各种便宜的购物网站等此类的消费者来讲，备受喜爱，但是对于有些消费者已然不再感冒，因为有些商家“只打雷，不下雨”对其已经免疫，其中买一送一的文案，点击率非常之爆！（前提是你要有买一送一的活动）

2.调性逼格类文案：将品牌比作一个形象化的人，那么品牌调性是这个人的性格，而文案调性是这个人的语言风格，有一些天猫原创的品牌，或者是一些中高端的淘宝天猫，或者是一些文艺风格类店铺，你很少看到他们的广告文案诸如“裤子都亏掉了，你还不来看看”之类的文案，因为这不符合它们的品牌调性和品牌形象，会把档次拉低，此类文案要准确把握文案调性，深切洞察受众心理。

3.销量类型文案：很多消费者都有一定的盲目从众的购物心理，比如说在有部分人群会经常逛聚划算的频道，然后按照销量排序，看看哪些产品卖的最好，销量最高，说明肯定深受喜欢，或者是在搜索习惯上的表现，搜索“T恤男”然后按照销量去排序筛选自己想要的，在购买决策的过程中像产品的评价，客服话术，累计销量等都会影响到消费者的购买心理，那么销量就恰好可以抓住消费者的心理，在素材的具体表现上，举个例子，如果一个产品销量是10万件，那么在文案的写作上，热卖100000件要远比10万件更有冲击力