落地页的好坏直接影响到竞价效果的直接转化。好的页面对于推广来说是十分重要的。好的页面跟差的页面相比，转化效果可以差距十倍以上。竞价托管有一个很重要的优化路径就是优化落地页。落地页要以方便转化为重要条件，让客户有转化的冲动为主要思路。
落地页除了美工制作精美，转化路径明显吸引人之外，页面的文案也是需要注意的地方。
1、组织语言:在写作之前，列出文章的大纲或思维图，使其合乎逻辑。
2、注意排版:好的排版可以减轻用户的视觉疲劳，让用户更容易阅读。
3、这句话很流行:不要在写作中使用太专业的术语，出现时给出详细的介绍，因为病人不是医学专家。
4、配有图片和文字说明:文字太单调，带有图片的文章更容易引起读者的兴趣，也更容易理解。
5、不会说空话或喊口号:例如，那些神马客户就是神、客户的一些语言早已过时，所有的口号都是废话。
6、控制文章的长度:文章中的单词不多，只要你清楚地解释你想表达的内容，并引起用户的兴趣，就没有人会有时间阅读你的长篇演讲。
7、包装只有一个优势:许多医院的文章在谈到这家医院或这位专家时，都包装了专家的头衔，以至于所有的权威都不能一口气读完，这只能导致读者根本记不住一个。
8、加入推荐阅读:推荐阅读主要是对大陆文章的补充或对专业名词、的解释。这时，推荐的文章应该用来使读者更深刻地理解。推荐文章通常出现在第二或第三段之后。
9、增加指导性声明:我们说过投标文章的最终目的是转换咨询，所以指导性声明的合理出现会提醒潜在患者进行咨询，对提高转换率有很好的效果。
10、善用色彩:除了优美清晰的排版可以减轻读者的视觉疲劳外，还有一个很好的使用色彩的方法。文章中色彩的合理搭配可以使读者更清楚地找到文章的重点。
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