关键词筛选是SEM竞价排名的中心之一，选择合适关键词的最重要原则是找到正确的观众。与投标宣传相比，应该与业务相关，而不是像SEO一样寻找单词，应该有搜索量，这个关键词应该是转化率。也就是说，寻找这些关键词的用户有购买需求。不仅仅是了解这些产品。那么关键词的筛选工作导出两个核心条件。
1.寻找这个关键词的人有明确的消费需求。
2.我们忠诚的用户，寻找这个关键词的人很容易转换。也就是说，不仅要像seoer一样寻找大量与业务相关的关键词，还要筛选出具有转换能力的关键词，以便在SEM营销过程中提高转换量，降低转换成本。
那么如何判断这个关键词具有转换能力呢？这个问题没有标准答案。一般来说，行业语、价格语是最有转换能力的关键词。用户直接搜索这种信息或搜索价格是因为他们愿意购买这种产品。只是行业语的费用肯定会更高。但是口碑和疑问公司偏向功能性关键词，用户可能会选择更好的品牌或了解产品性能。相应的转换能力弱。在实际SEM发布过程中，上述关键词类型都将购买。因为只要扔行业单词和价格单词，我们的适用范围就太少，根据SEM长尾理论，CPC和费用太高的情况可能会发生，价格)所以我们会购买各种类型的关键词。然后在实际促销过程中根据转换效果进行优化，最终找到满足我们KPI的关键词，确保排名，不断开拓单词，提高账户配置效果。
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