搜索词报告是通过搜索媒体网罗用户搜索词制作的数据报告。SEM营销的各个阶段都要覆盖不同的搜索者，把一个账户用在有效的关键词上，但什么关键词有效，用户搜索词中也要用这样的东西。
SEM数据分析的来源是关键词，关键词都构建在用户搜索词之上，因此搜索词报告成为优化账户的关键。以下是对“国际机票”关键词设置广泛匹配的简洁事例。从搜索词报告来看，搜索“机票比较网”的网民也点击了促销结果，通过后端数据分析，该关键词没有带来转换。那么，在宣传计划和宣传单位中，可以将“机票比较网”添加为否定关键词，使网民在搜索包括“招聘英语教育负责人”等“主任”在内的搜索词时看不到宣传结果。
一般来说，广泛的匹配会带来很多杂乱的关键词，所以推荐词组核心匹配就可以了。另外，举例来说，很多人在搜索机票的价格，还有买票所需的人，并且认为有机会转换为用户。这个观点没问题，但取决于目前SEM普及的费用。如果你现在成本很低，当然可以继续投入，而不否定关键词。我相信他总有一天会改变的。如果你本来费用就很高，最好不要冒险尝试，而是选择多个正确的关键词，直接买票。
搜索词报告的优点是，当匹配方式导致的大量流量流入时，可以阻断不相关的流量，提高匹配搜索词的关联性，从而提高账户总消费和产品覆盖面，同时优化成本。
总而言之，搜索词报告能做好SEM数据分析，了解用户搜索要求，知道哪些单词没有强烈的购买意愿，因此为了优化账户，必须定期分析搜索词报告。SEM账户结构优化思路及构建策略
Sem账户结构是整个SEM营销的开始，也是账户层面最重要的部分。收购Sem项目将首先对客户网站和产品进行市长/市场环境分析、竞争对手分析、搜索词范围、搜索人群定位、地理区划等市长/市场研究行为。确定初期投标宣传的大方性后，根据分析结果开始构建账户结构，各行业的账户结构建设大体相同，但深入产品后，可能会带来战略上的变化。
那么今天乐奕SEM首先分享一些账户结构建设的大方向。
1.账户结构：对计划层部门账户一层制定推广计划，分为客户的网站产品，投资加盟或招聘等行业，可以按地区划分。成功)账户结构如上图所示，如果主要向外国房地产网站销售该城市的房地产、别墅等，则可以按地区划分账户计划，以便后期根据各计划的投入效果调整各城市的投入战略。
2.帐户结构：确定单位层次划分计划层次划分战略后，单位层次划分就会容易得多。促销单位根据关键词词性分组，相同词性关键词可以分为同一个单位进行后期管理。那么一般的宣传单位词性是品牌、一般、口碑、问题、价格、排名
3。账户结构：关键词扩张关键词扩张战略也应该很熟悉。不管是根据百度宣传客户端还是第三方工具，都要记住把相同的词性关键词放在同一个宣传单位。购买的关键词也要符合客户网站的产品诉求。
以上三点是结构的基本思路。投标只有通过不断的实战练习才能找到适合自己的账户设置战略，乐奕SEM也欢迎同行朋友的交流和指导！
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